1. Conoscenze e competenze da acquisire

Nel Laboratorio di Digital Marketing sono fornite le conoscenze necessarie per strutturare una strategia di marketing digitale e le informazioni utili per redigere un piano di web marketing. In particolare, viene analizzata la metodologia dell’inbound marketing, con le relative attività e i principali strumenti digitali da utilizzare per il raggiungimento di specifici obiettivi di marketing e vantaggio competitivo sul mercato. Vengono trattate, inoltre, le metodologie di analisi e le metriche di misurazione.
Più nel dettaglio, il corso intende consolidare le seguenti conoscenze, competenze e capacità:
1. conoscenza e capacità di comprensione (knowledge and understanding): al termine del Laboratorio si saprà quali sono gli aspetti che vanno considerati per la pianificazione di una strategia di marketing digitale: dall’analisi dei dati, alla redazione di un piano di web marketing al monitoraggio delle attività;
2. conoscenza e capacità di comprensione applicate (applying knowledge and understanding): al termine del Laboratorio si sarà preparati, anche attraverso un elaborato relativo all’analisi di un caso pratico, per approcciarsi in modo pratico al marketing digitale;
3. autonomia di giudizio (making judgements): al termine del Laboratorio, attraverso l’analisi di casi di studio, la realizzazione di un elaborato di analisi di un caso pratico e lo studio individuale, si dovrà essere capaci di progettare, realizzare e monitorare attività di marketing digitali;
4. abilità comunicative (communication skills): al termine del Laboratorio, si sarà in grado di comunicare con un linguaggio tecnico settoriale, di presentare in modo appropriato informazioni relative al marketing digitale e di esprimersi criticamente su argomenti di settore.

2. Programma / Contenuti

- Marketing digitale: una panoramica generale
- Strategia di marketing digitale
- Inbound marketing
- Narrazione digitale (e multicanale) del brand
- Formulazione di un piano di web marketing
- Metriche di misurazione
- Casi di studio

3. Testi di studio

Per approfondire le tematiche del Laboratorio si consiglia il seguente libro di testo:
Jacopo Matteuzzi, “Inbound marketing. Fare strategia nell'era digitale”, Dario Flaccovio Editore, 2022

4. Metodi, strategie e strumenti didattici

Per il corso sono previste: video-lezioni di presentazione degli argomenti principali del programma; webinar tematici su casi di studio che offrono la possibilità di confronto e interazione; altri strumenti di didattica interattiva, per aprire discussioni di confronto ed elaborare contenuti che offrono la possibilità di mettere in pratica quanto studiato; studio individuale.

5. Prove di verifica delle conoscenze

Sono attivati, sulla bacheca della disciplina, test a risposta multipla per operare un’autovalutazione relativamente agli argomenti del corso.

6. Modalità di valutazione finale dell’apprendimento

In sede d’esame sarà effettuata una revisione del progetto presentato e verificato l’apprendimento attraverso una prova orale sugli argomenti del programma del corso.

7. Modalità e contesti di applicazione professionale delle conoscenze acquisite

Il Laboratorio di Digital Marketing offre la possibilità di integrare alla formazione nel campo economico-aziendale conoscenze e competenze relative alle strategie e azioni che si possono adottare per l’ottenimento di un vantaggio competitivo sul mercato e per creare maggiore valore per se stesse e per il proprio pubblico di riferimento grazie ai canali e agli strumenti del digitale.
Tali conoscenze e competenze possono trovare diverse applicazioni, per esempio, per attività di marketing digitali all’interno di un’agenzia, un’impresa, un ente o un’organizzazione, per lavorare come consulenti del settore anche come liberi professionisti, per diventare imprenditori avendo una visione strategica d’insieme sul settore.

8. Note (eventuali)

Sulla bacheca della disciplina saranno caricate video-lezioni e slide e altro materiale didattico.