Nel valutare l\u2019effettivo impegno delle aziende in tema ambientale, il rischio di imbattersi in casi di Greenwashing \u00e8 sempre dietro l\u2019angolo. La sostenibilit\u00e0 \u00e8 un argomento ormai a cuore del consumatore e sempre pi\u00f9 societ\u00e0 ne fanno uso per\u00a0 promuovere i propri prodotti. Pertanto, avere gli strumenti per valutare la veridicit\u00e0 delle informazioni fornite dalle aziende \u00e8 un punto cruciale per un acquisto consapevole e rispettoso dell\u2019ambiente.<\/p>\n
Grandi societ\u00e0 che cavalcano l\u2019onda ecologica facendo green marketing sono lo specchio di un importante cambiamento nelle abitudini e nelle richieste del consumatore. Infatti la preoccupazione per i cambiamenti climatici spinge una larga fetta della popolazione a pianificare i propri acquisti prendendo in considerazione anche il loro impatto ecologico. Un recente studio realizzato da McKinsey & Co. in collaborazione con la Camera Nazionale della Moda Italiana<\/a><\/span> mostra come il 70% dei consumatori sia disposto a spendere di pi\u00f9 per acquistare prodotti a minore impatto ambientale. Un elemento che, stando ai dati, sembra destinato ad aumentare col progressivo aumento della consapevolezza e dell\u2019impegno per la salvaguardia del pianeta.<\/p>\n Questi dati non sono passati inosservati e negli ultimi anni si sono moltiplicate le aziende che hanno fatto della comunicazione \u201cGreen\u201d il proprio cavallo di battaglia. Il consumatore oggi si trova di fronte a slogan e promesse, spesso non mantenute, tra le quali deve imparare a distinguere per effettuare acquisti consapevoli.<\/p>\n Per far fronte a questa giungla di comunicazioni il legislatore si \u00e8 posto il problema di creare una normativa e degli standard di riferimento che permettano di discriminare tra il reale impegno ecologico e le vuote affermazioni.<\/p>\n Il 18 Giugno 2020 il Parlamento europeo ha fatto un primo passo verso una maggiore chiarezza e regolamentazione in merito al green marketing adottando il Regolamento sulla Tassonomia<\/span><\/a>. Definendo il concetto di \u201cattivit\u00e0 economica sostenibile dal punto di vista ambientale\u201d, il Parlamento Europeo pone le basi per la definizione dei criteri a cui le aziende dovranno attenersi per essere considerate sostenibili:<\/p>\n Nel gennaio 2021 la commissione Europea ha pubblicato i risultati di una indagine effettuata sui siti web ed incentrata sulle pratiche di Greenwashing. L\u2019analisi delle dichiarazioni ecologiche online hanno restituito un quadro preoccupante: secondo le autorit\u00e0 ben il 42% dei casi esaminati riportavano affermazioni dubbie, esagerate o ingannevoli.<\/p>\n La nuova agenda dei consumator<\/span>i<\/a> del dicembre 2020, proprio per far fronte a questo problema, prevede l\u2019adozione entro il 2021 di una proposta legislativa sulla fondatezza delle dichiarazioni verdi. Progetto pilota in tale direzione \u00e8 il Green Consumption Pledge<\/span><\/a>.<\/p>\n Varato a Gennaio 2021 il Green Consumption Pledge \u00e8 il primo passo verso un maggiore e pi\u00f9 trasparente impegno delle aziende sulle tematiche ecologiche.<\/p>\n Si tratta di un impegno volontario che vede le aziende interessate collaborare attivamente con le istituzioni per ridurre il proprio impatto ecologico andando ben oltre gli attuali obblighi di legge. L\u2019adesione al programma comporta la soddisfazione di almeno tre dei seguenti punti:<\/p>\n Al progetto pilota, che terminer\u00e0 a Gennaio 2022, hanno aderito undici aziende:<\/p>\n Alla fine del progetto seguir\u00e0 una valutazione sui risultati con l\u2019intenzione di aprire il Green Consumption Pledge a tutte le aziende che vorranno aderire.<\/p>\n Si tratta di un passo molto importante verso una maggiore sostenibilit\u00e0 e potr\u00e0 portare a cambiamenti normativi basati sull\u2019azione pionieristica delle prime imprese aderenti.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Nel valutare l\u2019effettivo impegno delle aziende in tema ambientale, il rischio di imbattersi in casi di Greenwashing \u00e8 sempre dietro l\u2019angolo. La sostenibilit\u00e0 \u00e8 un argomento ormai a cuore del consumatore e sempre pi\u00f9 societ\u00e0 ne fanno uso per\u00a0 promuovere i propri prodotti. 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